Now coworking Metz et Direct FM : un partenariat qui fait rayonner le coworking en Moselle

À Metz, Now coworking et Direct FM partagent bien plus qu'une adresse : une même volonté de faire vivre le territoire et de créer du lien entre ses acteurs économiques. Depuis deux ans, la radio locale accompagne Now dans le développement de sa notoriété. Rencontre avec le responsable clientèle Grand Est de ROSSEL Radio Pub, qui revient sur cette collaboration de proximité.

Deux acteurs locaux réunis au stade Saint-Symphorien

C'est au cœur du stade Saint-Symphorien, lieu emblématique de Metz, que se croisent les univers de Now coworking et de Direct FM. Installés sur un même site, les deux acteurs partagent un ancrage territorial fort et une ambition commune : contribuer au dynamisme économique local.

Responsable clientèle pour la région Grand Est au sein de la régie publicitaire ROSSEL Radio Pub, notre interlocutrice, Isabelle, accompagne les annonceurs dans leurs stratégies de communication locale, notamment à travers Direct FM, radio de proximité implantée en Moselle et en Lorraine.

Depuis deux ans, Isabelle collabore avec les équipes de Now coworking pour développer la visibilité de l'espace messin et faire découvrir son concept à un public toujours plus large.

« Notre mission est de faire connaître les espaces, les services et les événements de Now, mais aussi de positionner la marque comme un lieu de travail moderne, flexible et vivant. »

Une collaboration née d'un besoin de visibilité locale

Tout commence par un échange téléphonique avec Ludivine Bunel, Responsable Communication et Marketing de Now coworking.

À l'époque, l'enjeu est clair : accompagner l'implantation et le développement de Now coworking Metz en renforçant sa notoriété auprès des actifs et des entreprises du territoire.

Direct FM apparaît alors comme un partenaire naturel. Grâce à son audience locale et à sa connaissance du tissu économique régional, la radio permet de toucher différents profils : entrepreneurs, indépendants, dirigeants, salariés et décideurs locaux.

Ensemble, les équipes construisent des campagnes radio qui mettent en avant les offres de Now, mais aussi son ambiance, ses valeurs et sa place dans la vie économique messine.

Un partenariat d'autant plus évident que les deux structures se côtoient au quotidien au stade Saint-Symphorien.

Faire découvrir bien plus que des bureaux

Communiquer sur un espace de coworking représente un défi particulier : comment transmettre, en quelques secondes de publicité radio, toute la richesse d'un lieu comme Now ?

Car derrière les bureaux privatifs, les espaces partagés, les salles de réunion ou encore les services proposés, il y a avant tout une expérience humaine.

« Le principal défi est de faire comprendre qu'un espace comme Now n'est pas simplement un lieu où l'on loue un bureau. C'est un lieu de rencontres, de services, d'événements et d'opportunités. »

Pour Direct FM, l'enjeu est donc de trouver le bon équilibre entre un message concret, qui présente les solutions proposées, et une communication plus inspirante, capable de donner envie de découvrir les lieux.

Cette dimension prend tout son sens lors d'une première visite chez Now.

« On comprend immédiatement que le lieu a une vraie identité. Les volumes, l'ambiance, la qualité des aménagements et l'énergie qui s'en dégage donnent envie d'y organiser des rencontres, des émissions ou des événements partenaires. »

Une première impression qui confirme que Now ne propose pas seulement des espaces de travail, mais aussi un environnement propice aux échanges et aux opportunités professionnelles.

La radio locale, un véritable levier de proximité

Dans un environnement où les canaux de communication se multiplient, la radio locale conserve un atout précieux : sa capacité à créer un lien régulier avec les habitants d'un territoire.

Pour Now Metz, les campagnes diffusées sur Direct FM permettent de toucher une audience locale variée et de renforcer progressivement la reconnaissance de la marque.

« La radio locale crée de la proximité et de la répétition. Elle permet à une marque comme Now d'entrer dans le quotidien des auditeurs, de devenir identifiable et familière. »

Au-delà de la diffusion de messages publicitaires, ce partenariat participe à inscrire Now dans son environnement économique.

Une approche qui correspond pleinement à l'identité du réseau : une marque reconnaissable, avec un concept commun à l'ensemble de ses espaces, mais qui laisse à chaque implantation la possibilité de développer ses propres liens avec les acteurs locaux.

À Metz, cette volonté se traduit notamment par les événements organisés ou coorganisés au sein de l'espace, les rencontres professionnelles et les collaborations avec les entreprises et partenaires du territoire.

Un partenariat qui s'inscrit dans la durée

Après deux années de collaboration, comment évaluer les retombées de cette stratégie de communication locale ?

Plusieurs indicateurs permettent de mesurer l'efficacité des campagnes : la couverture radio, la répétition des messages, le trafic sur le site internet, les demandes de renseignements ou encore les visites de l'espace.

Mais certains résultats sont moins quantifiables et tout aussi importants : lorsqu'un prospect mentionne avoir entendu parler de Now à la radio, lorsqu'un événement attire de nouveaux participants ou lorsque le lieu devient plus facilement identifiable auprès des acteurs économiques locaux.

Pour Isabelle, un indicateur reste particulièrement parlant :

« Le meilleur des indicateurs, pour moi qui collabore depuis maintenant deux ans avec Now, c'est la confirmation des nouvelles entrées au sein de Now coworking Metz. »

Une belle manière de résumer cette collaboration : faire connaître un lieu, donner envie de le découvrir et contribuer, à son échelle, à accueillir de nouveaux membres.

Now coworking Metz, au cœur de la vie économique locale

À travers ce partenariat avec Direct FM, Now coworking Metz affirme sa volonté de s'inscrire durablement dans son territoire.

Installé au stade Saint-Symphorien, l'espace rassemble entrepreneurs, indépendants et entreprises dans un environnement de travail pensé pour favoriser les échanges, la flexibilité et les rencontres.